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Oct 8th 2013, 10:43

國內星巴克比美國貴1/3 專家稱揣摩住矯情心理

北京新浪網 (2013-10-08 17:40)

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　　央廣網北京10月8日消息據中國之聲《新聞晚高峰》報導，在國內星巴克買一杯小杯的拿鐵，人民幣27元，而同樣的咖啡在紐約，標價2.75美元，加上8%的消費稅，也就摺合人民幣18元，比國內便宜了三分之一。

　　事實上，目前星巴克咖啡的成本主要是兩部分，一個是運營成本，一個是物料成本，這項加起來，美國一杯星巴克的成本不會低於中國，這就更讓人奇怪了，為什麼中國的售價還更高呢？

　　品牌營銷專家表示，星巴克在中國高定價的背後，真實原因是企業為了攫取更高的利潤，故意拉高品牌定位，讓買咖啡的人，顯得自己很有品味。

　　還別說，經過如此這般的矯情，星巴克在中國確實攫取了暴利，中國的營業利潤率遠超美國，甚至是歐洲等地區的16倍以上。矯情的星巴克，或許真的揣摩住了顧客的矯情心理。

(原標題：國內星巴克售價比美國貴1/3 專家：矯情裝有品味)

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