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大陸星巴克賺暴利價格比美國貴50% - ETtoday
Oct 9th 2013, 03:32

▲連鎖咖啡星巴克，被指在大陸售價比美國貴上50%。(圖／取自統一星巴克咖啡同好會粉絲團)

大陸中心／綜合報導

大陸的中國廣播網8日的報導指出，大陸星巴克的小杯拿鐵，要價27元人民幣；而同一杯咖啡在美國紐約含消費稅的價格，折合人民幣只要18元，等於大陸比美國貴上9元人民幣，等於價格漲了50%。

星巴克目前在大陸擁有超過1千家的門市，即使價格不斷提升，店面據點仍急速擴張，起因於在大陸，星巴克的咖啡被視為品味的象徵，成功的塑造了小資族的生活情調，使得在美國被視為平民品牌的咖啡飲品，在大陸飛上枝頭變鳳凰。

大陸媒體甚至指出，美式咖啡的價格更是離譜，在美國僅約人民幣12元，在大陸竟變成了22元人民幣。

報導中引述未具名的營銷專家表示，星巴克在中國大陸高定價的真實原因是，企業為了獲取更高利潤，故意拉高品牌定位，讓買咖啡的消費者顯得自己很有品味。

報導稱，星巴克在大陸的高價格，確實獲取了暴利，光在亞太地區，營業利潤率就有32%，足足是歐洲的16倍以上。
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